最常见的违规点中，最严重的是宣称医疗功效。化妆品不是药品，不能宣称具有疾病治疗作用，比如 “治疗皮炎”“治疗脱发”“杀菌消炎”“修复受损肌肤” 等，都属于医疗宣称，是严令禁止的。还有 “医用级”“药妆”“医美同款” 等擦边表述，也属于违规，会被重点查处。
第二类是夸大虚假宣称。比如 “七天美白”“永久脱毛”“一次见效” 等绝对化、夸大效果的表述，没有科学依据支撑，属于虚假宣传。还有 “纯天然”“无添加”“零刺激” 等绝对化用语，也是常见违规点，因为化妆品不可能完全没有化学成分，这类宣称没有合理依据。
第三类是普通化妆品宣称特殊化妆品功效。普通化妆品不能宣称祛斑美白、防晒、防脱发、染发、烫发、新功效这六类特证功效。很多品牌喜欢打擦边球，比如用 “焕白”“亮肤”“美白精华” 等表述暗示美白功效，或者普通隔离霜宣称防晒，只要监管部门认定有特证功效暗示，就会判定违规。
第四类是功效宣称没有科学依据。所有功效宣称都必须有对应的科学依据，比如人体试验报告、文献数据等。很多品牌随便加 “抗衰”“修护” 等宣称，却没有任何数据支撑，在抽查中很容易被处罚。还有一种情况是依据强度和宣称强度不匹配，比如只做了体外试验，却宣称 “临床验证强效抗皱”，也属于违规。
第五类是标签和宣传内容不一致。有些品牌备案标签上的宣称很保守，但电商详情页、直播、短视频宣传时随意夸大功效，这种情况也属于违规。监管部门会监控线上线下所有宣传内容，上海的电商监管尤其严格，很多品牌都是在详情页上踩坑。
功效宣称违规的后果，从轻微到严重依次是：责令限期整改、产品下架；处以罚款，金额根据违法所得计算，一般几万到几十万不等；撤销产品备案，没收违法所得；相关责任人纳入监管黑名单。同时还会严重影响品牌声誉，降低消费者信任度。
避免宣称不合规，核心要做好三点：
一是建立宣称审核机制，所有对外宣传内容发布前都要经过合规审核；
二是宣称必有依据，且依据强度和宣称强度匹配；
三是关注监管动态与典型案例，了解当前执法尺度。如果没有专职合规人员，可以委托专业机构提供宣称审核服务，大幅降低违规风险。
安全评估